En 1911, Marcel Michelin crée l’Association sportive Michelin, club omnisports comportant 3 sections dont le rugby et possédant plusieurs terrains de sports dans le quartier de Montferrand à Clermont. En 1922, obéissant à une recommandation de l'Union des sociétés françaises de sports athlétiques, l’Association sportive Michelin change de nom et devient l’Association sportive montferrandaise. En 2002, sous l'impulsion de la Ligue Nationale de Rugby (organe de direction du rugby professionnel des clubs en France), l'Association sportive montferrandaise crée la Société Anonyme à Objet Sportif ASM Rugby afin de gérer l'équipe fanion de sa section rugby et dont elle détient 99 % des parts. Elle conserve toutefois la gestion directe de l'intégralité du secteur rugbystique amateur (centre de formation, école de rugby et équipes cadets, juniors et espoirs). En juillet 2004, l'Association sportive montferrandaise transforme la SAOS ASM rugby en Société anonyme sportive professionnelle ASM Clermont Auvergne.

Depuis l'été 2006, l'équipe première est placée sous la direction de Vern Cotter. Les dirigeants mettent en place un projet sportif ambitieux basé sur le recrutement de joueurs d'envergure internationale (John Smit, capitaine des Springboks et champion du monde 2007, Julien Bonnaire arrivé en 2007 du CSBJ ou encore le centre international sud-africain Marius Joubert recruté en remplacement de l'emblématique Tony Marsh, retraité en juin 2007), la conservation des talents en place (Aurélien Rougerie, Pierre Mignoni ou Mario Ledesma), la formation de jeunes (Anthony Floch ou Loïc Jacquet) et enfin, la modernisation des infrastructures à commencer par le Parc des sports Marcel-Michelin agrandi mais régulièrement plein les soirs de matchs. Les résultats ne se font pas longtemps attendre puisque dès la première saison, l'ASM remporte le Challenge Européen et atteint la finale du Top 14 (perdue face au Stade français) après avoir terminé 3ème de la saison régulière.

Neuf fois finaliste du championnat de France, le club détient un triste record : il les a toutes perdues.

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